爱尔兰创作者经济走向专业化，信任或成竞争优势

爱尔兰创作者经济走向专业化——信任或成下一项竞争优势

作者：Safegram 编辑团队

发布时间：11 September 2026

爱尔兰的创作者市场正从副业文化走向更加专业化的市场，将创作者、品牌、本地商家与社群连接起来。本周，都柏林一场门票售罄的行业峰会让创作者营销成为重要议题；与此同时，爱尔兰监管机构也在要求更清晰的广告披露。机遇在扩大，责任也在增加。

核心要点

• IAB Ireland 于 9 September 2026 在都柏林举办首届 Creator Marketing Summit（创作者营销峰会），作为 Global Creator Week（全球创作者周）的一部分，汇聚了创作者、品牌、代理机构、出版机构和平台。
• 爱尔兰消费者保护规则要求，创作者发布的商业内容必须能被清晰识别；收取报酬并非唯一触发条件，佣金、礼品、折扣、旅行及其他利益也可能纳入考量。
• 爱尔兰竞争与消费者保护委员会（CCPC）和广告标准局（Advertising Standards Authority）在 2025 年通过数据共享协议加强合作。CCPC 表示，已首次向知名网红发出合规通知。
• 对创作者而言，长期价值越来越依赖信任、与受众的关系，以及多元化的收入来源，而非仅仅取决于粉丝数量。
• Safegram 当前的发展方向将已验证身份、社交发现、Circles（私密社交圈子）和 Safegram Exchange（经过验证的本地交易市场）结合起来，为创作者和商家在同一环境中被发现并开展交易提供潜在路径。

创作者市场开始呈现行业形态

9 September，星期三，创作者、品牌、代理机构、出版机构和科技公司齐聚都柏林 1WML，参加 IAB Ireland 首届创作者营销峰会。

这一时间点值得关注。IAB Ireland 表示，在受众发现、信任品牌并与之互动的过程中，创作者营销正变得越来越重要。峰会议程不仅关注营销活动创意，还涵盖效果衡量、监管、平台创新及与创作者的长期合作。

这为观察市场走向提供了一个有价值的信号。创作者经济已不再只是发布一条爆款内容，或拥有大量粉丝。对许多人来说，它正成为一份工作：拍摄、剪辑、社群管理、品牌合作、联盟营销收入、数字产品、服务和直接销售，都包含其中。

对商家而言，创作者可以提供一种传统广告往往难以复制的价值：由受信任的人，用特定社群熟悉的语言介绍产品。

而恰恰因为存在这份信任，规则才格外重要。

当推荐成为广告

爱尔兰 CCPC 和广告标准局的指引有意采用了较宽泛的适用范围，涵盖为获取利益而推广或推荐产品、服务的网红、内容创作者、主播、博主、名人、网络公众人物及其他人群。

这里的利益不一定是通常意义上的报酬，也可能包括佣金、销售所得、折扣、股份、免费或借用的产品、旅行、体验活动、活动邀请，或未来获得工作机会的可能性。

核心原则很直接：受众应当能够立即识别出商业内容。

爱尔兰的相关指引建议使用 #Ad 等明确标识，而不是用含糊措辞让受众自行猜测双方关系。在指引涵盖的情形下，联盟营销以及创作者推广自己的商业品牌，也需要保持透明。

披露只是义务的一部分。即使广告标识规范，如果其中的主张虚假或具有欺骗性，广告仍可能构成误导。

当受众契合度、透明的商业关系和有用的内容相结合时，本地创作者合作才能发挥最佳效果。

执法行动正变得更加可见

这不只是关于行业礼仪的讨论。2025 年 8 月，CCPC 与广告标准局宣布签署数据共享协议，旨在加强对网红及社交媒体广告的监督。CCPC 表示，该安排将使其能够获取更多有关潜在违规行为的举报信息。

当时，CCPC 还表示，该机构已于当年首次向两位知名网红发出合规通知。

2026 年 2 月，RTÉ 报道称，CCPC 已就 Conor McGregor 和 Suzanne Jackson 在 Instagram 上发布的帖子向两人送达合规通知，原因是相关帖子未充分披露所推广产品的商业性质。合规通知是一项要求纠正违规行为的执法措施，并不等同于刑事定罪。

整体方向很清楚：随着创作者营销在经济中的分量上升，监管机构要求其达到与其他广告形式相应的透明度标准。

为什么信任是商业基础设施

创作者的商业价值部分来自注意力，但更有价值的资产是公信力。

粉丝或许能接受一条质量平平的视频，却较难接受自己受到欺骗的感觉。

这改变了创作者应当如何看待增长。最有长期竞争力的模式，未必是将赞助帖数量推到最高的账号。更有可能的是，创作者保持鲜明的个人视角，清晰披露商业关系，并在建立多种收入来源的同时，不让受众觉得自己只是可供售卖的广告资源。

欧盟委员会的 Influencer Legal Hub（网红法律信息中心）从法律角度提出了类似的结构性判断：经常发布广告或销售产品的网红，可能被欧洲消费者法视为经营者。因此，在网上取得商业成功，既可能带来机遇，也可能带来经营责任。

对创作者而言，专业素养正在成为其所提供价值的一部分。

本地机遇：创作者与小企业彼此需要

爱尔兰的创作者市场在本地层面尤其值得关注。

都柏林的一家咖啡馆，未必需要拥有数百万粉丝的名人。它可能更需要一位可信的美食创作者，而且这位创作者的受众确实住在附近。对婚纱精品店来说，与其追求覆盖面广却缺乏针对性的传播，不如与受信任的爱尔兰时尚创作者合作，后者可能更有价值。健身教练、摄影师、维修装修等专业服务商、美容从业者或活动组织者，都可以与了解特定社群的创作者合作。

正是在这里，创作者营销开始与本地发现及社交商务交汇。

双方关系可以超越“品牌付钱，创作者发帖”。创作者可以介绍服务、运营社群、销售数字产品、提供 UGC（用户生成内容）制作服务、推广活动、与本地商家合作，或围绕共同兴趣建立细分受众群体。

机会不只在于网红营销，更在于由创作者带动的商业活动与社群。

随着创作者成为经营主体，信任与清晰的商业披露也成为支撑可持续增长的基础。

Safegram 的契合之处，以及不应夸大之处

Safegram 是一个在都柏林打造的社交交易平台，现已在 iPhone 和 Android 上线。其当前产品将社交内容与发现功能，同已验证个人资料、Circles 和 Safegram Exchange 结合起来。

对创作者而言，这提供了一个有价值的产品方向：让身份与受众更紧密地连接社群和商业活动。创作者可以建立公开形象，参与基于兴趣的 Circles，并在遵守 Safegram 身份验证要求及平台规则的前提下，通过 Exchange 上架符合条件的产品或服务。

Safegram 要求创作者、商家和卖家在发布商品、销售或提供服务之前完成验证。普通成员无需验证即可浏览和发帖；商业卖家则必须先完成验证才能上架。身份核验由 Didit 处理，Safegram 从不存储身份证件或生物识别数据。验证是一项信任信号，表明身份或商家核验已经完成。它并不保证诚实、质量或未来行为，Safegram 也不应将其表述为这样的保证。

Safegram 面向创作者的价值主张，也需要超越“成为网红”。创作者包括摄影师、摄像师、UGC 制作者、教育工作者、教练、设计师、表演者、评测者、专业人士，以及围绕真实兴趣建立社群的人。

这对用户如何找到相关服务同样重要。人们并不总是搜索“创作者经济平台”，而是希望解决实际问题：如何在爱尔兰找到 UGC 创作者、创作者如何赚钱、小企业如何与网红合作、在哪里推广本地服务、如何销售数字产品、如何在线建立社群，以及如何找到经过验证的商家或创作者。

有用的编辑内容应当直接回答这些问题，而不是生硬地把相关词句塞进文案。

Circles 让受众不只是一个粉丝数字

传统社交媒体的一个弱点，是受众可能变成抽象的数字。创作者或许拥有数千名粉丝，却不太清楚哪些人愿意围绕某一兴趣更深入地参与。

Safegram 的 Circles 功能旨在支持基于兴趣的社群，让人们围绕共同兴趣与实际参与找到彼此，而不只是被动浏览信息流。

对创作者而言，这意味着可以跳出单向发布的思路。跑步创作者可以建立一个本地跑步 Circle；摄影师可以聚集对都柏林街头摄影感兴趣的人；婚礼内容创作者则可以围绕特定社群，将新娘、服务商与创意连接起来。

这些只是潜在使用方式的示例，并不意味着每个 Circle 都会自动获得成功或产生商业价值。

下一阶段，更有机会脱颖而出的创作者，会像经营企业一样发展，同时保留个人表达

创作者经济始终依赖个人特色。专业化不应抹去这一点。

更理想的结果恰恰相反：更清晰的商业规则，可以保护创作者媒体最初赖以产生价值的真实感。受众知道自己何时看到的是广告；创作者可以选择符合自身定位的合作；商家可以与社群受众真正契合的人合作；平台则可以让信任信号与商业关系更容易理解。

最能长久发展的创作者，可能不像出租广告位的账号，而更像具有人格温度的小型媒体公司：拥有可辨识的表达方式、一个社群、清晰的商业准则，以及多种创造价值的途径。

对爱尔兰而言，这是一个机会。当地拥有紧密交织的本地商家、创意人才和社群网络。更高效地连接这些群体，可能创造远超传统网红营销活动的价值。

创作者经济正在走向成熟。为其下一阶段打造的平台，也应与之共同成长。

常见问题

爱尔兰的创作者经济是什么？

创作者经济涵盖通过数字内容建立受众或社群，并通过品牌合作、UGC 制作、联盟营销、订阅、产品、服务或其他商业工作获得收入的人群。爱尔兰首届 IAB 创作者营销峰会于 2026 年 9 月举行，反映出这一领域日益专业化的趋势。

爱尔兰网红必须标注广告吗？

是的。爱尔兰消费者保护指引要求，社交媒体上的商业内容必须能够被清晰识别。CCPC 和广告标准局建议在相关商业帖子中使用 #Ad 等明确标识。具体义务取决于实际情况，创作者应查阅现行官方指引。

获赠产品是否会使相关内容被视为商业内容？

有可能。CCPC/ASA 指引说明，相关利益可能包括免费产品、服务、旅行、体验及其他好处。应使用何种标识，取决于双方关系及具体情况。

爱尔兰小企业可以与本地创作者合作吗？

可以。当创作者的受众与企业的实际客户群重合时，本地创作者合作尤其可能具有价值。企业应采用条款透明的协议，并确保商业内容得到恰当披露。

创作者可以在 Safegram 上做什么？

Safegram 当前产品支持社交展示与发现、已验证个人资料、Circles 和 Safegram Exchange。符合条件的创作者可以借助这些工具建立公开形象、参与社群，并在完成所需验证后，上架相关产品或服务。随着平台发展，可用范围与功能可能发生变化。

已验证的 Safegram 创作者是否一定值得信任？

不是。验证只能确认身份或商家核验已经完成，无法保证未来行为、质量或每项陈述的准确性。用户在购买、预订或合作时，仍应作出通常所需的审慎判断。

什么是 Safegram Circles？

Circles 是 Safegram 基于兴趣的社群功能，旨在帮助人们围绕共同兴趣找到彼此并参与交流。根据具体使用方式，它可以适用于创作者、本地社群、学生、俱乐部、商家及其他群体。